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2021电影档期:5个档期创新高

时间:2022年01月10日 来源:中国电影市场报告

以下文章来源于中国电影报 ,作者林琳

2021电影档期:5个档期创新高


文 | 林   琳


编辑|李佳蕾


制图|李   骁

2021电影档期:5个档期创新高

2021年,诸多电影档期票房成绩恢复至新冠肺炎疫情前水平。元旦档、春节档、情人节档、清明档、五一档等档期票房刷新纪录,中国电影市场强劲复苏。

2021年,以春节档为代表的诸多档期票房成绩不仅恢复到了新冠肺炎疫情前的水平,甚至创下了历史新高,这证明中国电影市场复苏的势头强劲。另一方面也要看到,2021暑期档票房因疫情和洪灾等影响罕见地被春节档超越。

从单个档期观察,档期内头部影片票房占比进一步提升。全年票房产出进一步偏向假日档期,平日票房占比有所下降。


春节档等刷新历史纪录

虽说2021年新冠肺炎疫情仍是反反复复,但元旦档、春节档、情人节档、清明档、五一档等几个档期的票房均刷新纪录,显示出了中国电影市场强劲的复苏势头。


2021年主要档期票房统计


(单位:亿元)

2021电影档期:5个档期创新高

2021年元旦档,全国电影票房达12.99亿元,打破了2018年元旦档(12.71亿)创造的历史纪录。其中1月1日当日票房6.01亿元,同比增长107.12%,刷新2018年创造的3.68亿元的单日票房纪录。

一个月后,2021年春节档全国城市影院票房为78.22亿元,超过2019年的59.05亿元,增幅达到32.47%,刷新了春节档票房纪录。春节黄金周内共吸引1.6亿人次的观众走进影院,放映场次达263.97万场。同时,大年初一16.9亿元的单日票房,打破了由2019年大年初一(14.58亿元)创下的国内单日最高票房纪录。

而去年情人节档恰逢大年初三,票房成绩更是亮眼。在“双节”的加持下,当天接近15亿元的票房将2019年2月14日创造的情人节单日票房纪录提升了117%。

2021年上半年的清明节档和五一档的全国电影票房分别达到8.2亿和16.68亿元,均改写了历史最好成绩。国庆档票房虽然没有再创新高,但7天43.85亿的成绩和2019年同档期仅相差了8000万元。

“优质的节目内容叠加较长的假期”是上述档期的一个共同点。在疫情防控常态化的背景下,只要有足够好的电影作品,电影院依旧是人们重要的娱乐休闲方式之一。


多因素导致去年暑期档“承压”

在2021年上半年几大重要档期纷纷创新高后,备受期待的暑期档有些令人失望。3个月的时间里,暑期档只交出了近74亿元的成绩单。这一成绩不仅远低于2019年的177亿,还低于同年的春节档票房。

其实,从六一档开始,市场在经过上半年的几轮观影热潮后,就开始略显疲态。6月1日当天1.44亿的票房虽然环比前一日票房上涨159.63%,但仍低于2019年同期。而后的端午档、七夕档、中秋档表现均不如人意,七夕档和中秋档的票房甚至不如刚刚复工的2020年同期。

2021年暑期,虽然有《革命者》《1921》《守岛人》《中国医生》《白蛇2:青蛇劫起》《怒火·重案》《燃野少年的天空》等优秀影片公映,但由于极端天气灾害和新冠肺炎疫情的交替出现,暑期档从影片数量到类型题材的丰富性上,均逊色于以往,各个片方观望的气氛浓烈,不敢轻易投放手中的头部影片。这也进一步导致票房向上的动能不足。总体来看,2021年部分档期票房不如预期是综合因素所致,尤其是疫情确实给中国电影产业带来了极大的挑战。要克服这些困难,尽快恢复到疫情前的市场热度,需要产业上下游的共同努力。


2019-2021 主要档期票房统计


(单位:亿元)

2021电影档期:5个档期创新高

如图所示,国内电影市场复工以来,从2020年的七夕档开始,包括2021年绝大部分档期在内,市场对于优质电影的需求旺盛,经过这些年的考验后,能够坚持留下的从业者在内心和能力方面都会更加强大,长远来看,对产业是长期的利多。


票房向头部影片集中

2021年春节档,《唐人街探案3》和《你好,李焕英》合力“砍下”档期内约80%的票房。而国庆档44亿的票房中有32亿来自《长津湖》一部影片。


2021年各档期票房 TOP3 影片占比

2021电影档期:5个档期创新高

在2021年,“二八法则”继续出现在中国电影市场,如图所示,档期内的票房进一步向头部作品集中。2021年,除暑期档和端午档,其他档期排名前三的影片票房均超过了档期票房的50%。春节档、情人节档、清明档和元旦档,头部影片票房占比甚至超过80%。国庆档中,《长津湖》《我和我的父辈》《皮皮鲁和鲁西西之罐头小人》的票房更是占比高达96%。


2021各档期头部影片票房统计


(单位:亿元)

2021电影档期:5个档期创新高

在各档期新片数量没有明显减少的情况下,票房集中度过高也是值得业内思考的问题。一味“迷信”档期效应,并不能给所有影片带来“加成”,不如结合自身影片特点,找到最适合自己的上映时间。


2021年各档期票房 TOP3 影片信息

2021电影档期:5个档期创新高


平日票房和节假日档期票房差距拉大

2019-2021节日档票房占比图

2021电影档期:5个档期创新高
2021电影档期:5个档期创新高
2021电影档期:5个档期创新高


依次为2019年、2020年、2021年

如图所示,2021年中假日档期(元旦档、春节档、清明档、五一档、端午档、中秋档和国庆档等含休息日的节日档期)票房占比进一步提升。2019年,假日档期票房和非假日档期票房的比值是23%:77%。到2020年,假日档期票房占比提高了一个百分点。到了2021年,假日档期票房超过30%,而不少工作日的票房在3000万左右徘徊,有些工作日的票房不足2500万。

宏观来看,新冠肺炎疫情带来的不确定性让国内电影公司的风险偏好降低,在投放影片,尤其是大投资的头部产品时更趋于保守。消费者也更加倾向选择确定性更高的影片观影。受疫情冲击,不少进口影片也缺席了去年的电影市场。这些都是导致平日票房和节假日档期票房差距进一步加大的主要原因。

来源:中国电影报

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